Awareness

Voraussetzung für Erfolg von Marketingstrategien ist das Markenbewusstsein oder „Awareness“ (engl. Bewusstsein) für ein Produkt oder die Dienstleistung durch aufmerksam machen des Käufers.

„Available Set“ = Gesamtheit aller erhältlichen Marken einer Produktgruppe und gliedert sich individuell bei jedem Verbraucher in ein:

  • „Awareness Set“ von Marken = bekannt
  • „Unawareness Set“ = unbekannt
  • „Awareness Campaign“ = primär Aufmerksamkeit erregen

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